Farvepsykologi #
Farverne gør et individuelt indtryk på os. Nogen kan godt lide farven rød, andre foretrækker grøn.
Vi har også som mennesker en fælles opfattelse af farvernes betydning, som gør det muligt for os at bruge farverne symbolsk.
Den fælles opfattelse er ofte kulturelt bestemt, hvilket vil sige, at den kan variere på tværs af kulturgrænser; afrikanere, asiater og europæere kan have forskellige associationer forbundet med farverne.
Vi har som medlemmer af menneskefamilien visse associationer til fælles. Den røde farve ligner vores eget og dyrenes blod, den grønne farve ligner planterne og træerne, blå minder os om himlen og havet, gul om solen eller dagen, sort om jorden eller natten, hvid er skyerne eller luften og så videre.
Måden vi reagerer emotionelt på farver er også i et vist omfang fælles for alle mennesker. Når man betragter varme farver, opfattes de som tættere på end de kolde farver.
Farverne og måden man sammenstiller dem på er også med til at give objekter form.
Ved frembringelse af visuelle præsentationer, kan man ved et bevidst valg af farver understøtte og forstærke virkningen af det budskab, man ønsker at kommunikere.
Farverne er en del af designerens "ordforråd".
Æstetik #
Farvevalg kan være et æstestisk valg.
Æstetik er værdidomme over genstandes skikkelse.
Når man træffer et æstetisk valg, så siger man "jeg synes, det er pænt".
Funktionalitet #
Farvevalg kan være funktionelt. 🚦 Rød mand betyder stå 🧍, grøn mand betyder gå 🚶.
Hvis man f.eks. vælger farver efter maksimal kontrast, så er valget begrundet funktionelt:
Narrativer #
Virksomheden bruger ofte fortællinger til at markedsføre deres produkter.
Et narrativ er tilhørerens fortolkning af en fortælling.
Fortolkning foregår på flere niveauer samtidigt og en analyse af fortællingen kan hjælpe fortælleren med at understøtte et bestemt narrativ.
Det er blandt andet i danskfaget, at man arbejder med tekstanalyser. En tekstanalyse af markedsføringen, set som en fortælling om et produkt og en virksomhed, kan hjælpe med at koble farver til de enkelte dele af produktet eller markedsføringsaktiviteterne.
Farvevalget under udviklingen af et produkt eller markedsføring kan derfor spille andre roller end den æstetiske eller den funktionelle.
Informationssøgning #
Farvepsykologi på Wikipedia: https://en.wikipedia.org/wiki/Color_psychology